Proklikávací reklama

Tato forma oslovení zákazníků na internetu je ze sponzorovaných odkazů je jednou z nejférovějších, co kdy byla vymyšlena. PPC je anglická zkratka pro Pay Per Click, což česky znamená platba za klik, což plně definuje systém PPC kampaní. Při využívání PPC kampaní neplatíte za Váš inzerát za to, že někde visí, ale platíte pouze za to, že se na Vás někdo proklikne- platíte pouze za uskutečněnou návštěvu na Vaše stránky. 

Kde se tedy budou mé inzeráty zobrazovat?

Nutno nejprve PPC vyspecifikovat produktově, respektive říci, kdo všechno PPC zřizuje.

V české republice je používáno celkem pět systémů:

1) Sklik

2) Google AdWords

3) adFOX

4) Etarget

5) Facebook

Ad 1)

Systém Sklik běží v současné době (zatím) pouze na stránkách a ve vyhledávací sekci firmy Seznam.cz a.s. Sklik tak můžete vidět ve výstupu vyhledávání dle klíčových slov) v pravém sloupci (nahoře nad sloupce je Sklik uveden formulkou "Reklama Sklik") a také v několika málo odkazech nad vlastní (organickou) částí výstupu. Tento systém funguje analogicky ke googlovskému systému AdWords, který byl bezesporu také Skliku inspirací. 

Ad 2) 

Google AdWords je nejfrekventovanější PPC systém světa. Inzeráty se zobrazují ve vyhledávači na stejných pozicích jako v systému Sklik. U Google AdWords je nutno podotknout ještě jeden odvozený produkt a to Google AdSense. Google AdSense se na rozdíl od AdWords nezobrazuje jen ve výstupu vyhledávání na Google, ale může se zobrazovat prakticky na jakémkoliv webu světa. Je to de facto kanál, přes který může mít jakýkoliv web v dané sekci reklamy AdWords. Vyvstává ovšem otázka k čemu/k jakému tématu se budou AdWords v tomto případě vztahovat, když na Googlu se vztahují ke klíčovým slovům. - Google AdSense se tak vztahují k obsahu daného webu, kde se AdSense nacházejí. - Jedná se tedy o tzv. obsahovou formu PPC.

Ad 3)

Tento systém se oproti systému Sklik a Google AdWords liší právě tím, že se jedná o tzv. obsahový typ PPC kampaně- není tudíž ve vyhledávačích, nýbrž se nachází zpravidla na navštěvovanějších webech (kvůli relevanci). Systém AdFox má tedy svou formou velmi blízko systému AdSense. Nesmírnou výhodou je samozřejmě obrovský počet zobrazení Vašeho inzerátu, avšam menší relevance, než například přes daná klíčová slova u neobsahových systémů. Systém AdFox se ze známějších webů zobrazuje například na Centrum.cz, Aktuálně.cz, Annonce.cz, Automix.cz, Realitymix.cz atd. 

Ad 4) 

Systém Etarget je svou podstatou velmi blízký systému AdFox. Etarget se ze známějších webů vyskytuje na Idnes.cz, Volný.cz, Živě.cz, Nova.cz, atd.

Ad 5)

Facebook má krom funkce sociální sítě i druhou stranu mince a to tu, kterou se právě provoz a zisk tohoto kolosu s víc jak půl miliardou zákazníků vygeneruje. Je to tak jedno z největších úložišť dat na světě a placená inzerce se zde tak dá cílit velmi přesně. Svými možnostmi se tak logika PPC systému na Facebooku podobá obsahovým kampaním.

Jak to ale všechno funguje konkrétněji a kolik to stojí?

Jak již bylo uvedeno výše PPC znamená to, že neplatíte za zobrazení svého inzerátu, ale až za to, když se člověk přes něj proklikne na Vaše stránky. Pro příklad uvádíme systém Google AdWords, který se zobrazuje ve vyhledávači Google. Pro náš příklad budeme uvažovat Google.cz. Do vyhledávání zadám kolokaci slov "plastová okna" a dám "hledat". Google nám vygeneruje určitý výstup, který se skládá v zásadě ze dvou částí. Tou první je tzv. organické vyhledávání, kde se odkazy řadí dle neplacené logiky a pořadí odkazů je generováno dle pravidel SEO. Druhou částí výstupu odkazů je placená část, což je právě část tvořená AdWords. Je to několik málo odkazů nad organickým vyhledáváním. - Tato část je barevně odlišena a je v pravém horním rohu označena "Reklamy". Tato druhá část pokračuje pravým sloupcem napravo od organického vyhledávání.

Dle jaké logiky jsou tyto inzeráty generovány?

Tyto jednotlivé inzeráty jsou nadefinovány tak, aby se zobrazily na daná klíčová slova (v našem příkladu to byla kolokace slov "plastová okna").

Dle jaké logiky se jednotlivé inzeráty (což jsou vlastně prokliky na stránky daného inzerenta) řadí?

Řadí se právě dle další determinanty a to je nadefinovaná cena za proklik. Výstupy (inzerátů) se pak řadí dle aukce. Dejme tomu, že napravo (sekce AdWords) budou zobrazeny tři inzeráty, které se vygenerovaly na klíčová slova "plastová okna". Inzerát nahoře je čtenější statisticky, než inzerát pod ním a inzerát ještě pod ním. Zobrazuje se nad ostatními inzeráty právě proto, protože daný inzerent nadefinoval svému inzerátu vyšší cenu za jednotlivý proklik, než si nadefinovali inzerenti pod ním. - Banálně řečeno, první inzerát je první, jelikož ho stojí jeden proklik například 5 CZK a druhé jen 3 CZK a třetího (nejvíce vespod) jen 1 CZK, jelikož si to tak inzerenti nadefinovali. Veškeré toto nastavení se dá flexibilně měnit téměř okamžitě! 

Vyhrává tedy ten, kdo dá nejvíce peněz a tím pádem největší cenu za proklik?

Vůbec ne vždy! V zásadě jsou dva faktory, které určují úspěšnou PPC kampaň a to logicky peníze, ale hlavně know-how, respektive přesné zacílení této kampaně! Je zřejmé, že nejdražší prokliky budou u slov, které jsou nejkonkurenčnější. 

Pro lepší pochopení uvádíme další příklad:

Předpokládejme deset inzerentů, všichni prodávají plastová okna a všichni svoji činnost provozují v Brně. Devět z nich si tvoří PPC kampaň sami a to jen s logikou- kdo dá víc, víc mele. Všichni tak v rámci konkurenčního boje dosáhnou toho, že budou platit za proklik velmi mnoho. Dejme tomu, že první 100 CZK za proklik a ostatní jen lehce méně. Ovšem až na posledního a to toho, který si svou PPC kampaň nechává spravovat profesionální firmou a platí za svůj inzerát (za jeden proklik) například oproti ostatním jen 5 CZK. Proč tomu tak je? Jelikož má kampaň chytře nadefinovanou. Pracuje jen v Brně a okolí, stejně jako ostatní a proto se pouze na kolokaci slov "plastová okna" vůbec nezobrazuje, respektive má zakázáno se zobrazovat pouze na kolokaci slov "plastová okna", jelikož zobrazovat se na tuto kolokaci by mělo jen smysl v případě, že by operoval v celé české republice. Za svůj jeden proklik "plastová okna Brno" tak platí pouze (například) oněch 5 CZK, jelikož se neutkává se všemi prodejci plastových oken v republice, ale jen v daném regionu.