Kvalitní texty

Co znamená mít kvalitní texty na svém webu a proč je na ně brán takový zřetel?

Účinnost kvalitních textů je jeden z nejdůležitějších parametrů, který přímo úměrně určuje úspěch Vaší firmy na internetu a to hned ze dvou důvodů.

Tím prvním je bezesporu poutavost Vašich stránek. Texty na Vaší internetové prezentaci by měly být spíše stručnější, za to věcnější a měly by potenciálnímu zákazníkovi poskytovat především takové informace, které ho zajímají! Psychologie návštěvníka na stránkách je prostá a její fáze jsou zřejmé- stačí jen empatie. Potenciální zákazník má určitou potřebu, kterou chce ukojit koupí nějakého produktu. Nejkomfortnější je mu přirozeně právě internet, přes který tuto svoji potřebu chce naplnit. - Hledatel hledá takový web, který bude synchronizací s jeho potřebou v jeho hlavě. Potenciální zákazník tak použije vyhledávač, zadá klíčová slova, o kterých si myslí, že ho dovedou až na místo, které hledá. Vyhledávač mu poskytne výstup s odkazy a potenciální budoucí zákazník se proklikává a projíždí jednotlivé internetové stránky. Nutno si uvědomit, že chce na webu primárně strávit co nejméně času. Návštěvník Vašich stránek se proklikne na Váš web, během několika málo sekund si udělá první dojem- ten určují právě grafika a texty webu. Po tomto prvním dojmu buď projíždí web dále nebo ze stránek odejde. Je proto klíčové Vašeho potenciálního zákazníka během těch několika málo sekund natolik upoutat, aby z Vašich internetových stránek neodešel. Je nutné, aby texty byly přehledné a co nejrychleji mu poskytly informace, pro které vůbec hledat začal.

Druhým, neméně důležitým úkolem, je právě optimalizovaný text pro vyhledávače! Takový text musí být napsán s určitým know-how. V textu by se měla opakovat klíčová slova, která souvisí přirozeně s Vaší firmou a přes která chcete být dohledatelní. Algoritmy vyhledávačů nicméně směřují od klíčových slov dále k celkové sémantice textu. - Význam se přesouvá od prostých klíčových slov k celkovému slohu textu. 

De facto třetím parametrem je dynamika textů. Texty by se měly v ideálním případě měnit a ještě v ideálnějším přibývat. Vyhledávač v takovém případě posoudí Vaši stránku jako dynamickou a považuje ji za důležitou a právě proto ji pak umisťuje na lepší pozice.

Nejčastější chyby při práci s textem

Tím úplně nejčastějším je absence textů. Dalším je pak nerelevantní text- takový, který ani nezaujme návštěvníka Vašich stránek a ani není relevantní pro vyhledávače. Častým nešvarem, u firem, které již o kvalitním textu něco vědí, nicméně nepochopily problematiku copyright zcela správně je to, že se text snaží přizpůsobit pouze vyhledávačům a v zásadě je ten pak jen násobně opakujícím se shlukem klíčových slov. Chybou je také to, že firmy texty ani neobměňují a ani nepřidávají. 

Častým argumentem nevědomosti problematiky copyright je věta:"Vždyť ty texty stejně nikdo nečte, lidi jdou přeci jen po obrázcích a po cenách..." Ano, je pravdou, že statisticky lidé texty příliš nepročítají a zajímá je dost grafika, kterou tvoří hlavně obrázky. Nicméně je určitě skupina lidí, kteří texty pročítají velmi a hlavně- ať by návštěvníci četli texty nebo ne, texty jsou nesmírně důležité právě pro vyhledávače. 

Obecné rady

Primárně je nutné si uvědomit, že texty, a web jako celek, by měly být hlavně uživatelsky přívětivé a až potom všechno jiné. I tak jsou ovšem kvalitní texty průnikem dvou množin, z nichž jedna je čtivost a poutavost a druhá je vhodnost pro vyhledávače. Tento průnik se určitě ovšem kloní spíše k oné poutavosti.